我们生活在一个充满政治色彩的时代,企业越来越多地与社会原因和问题对准自己。耐克,也许是最有名的例子之一,是最近的主题福布斯件在这种趋势“事业的定位。”然而,品牌是远不是唯一的公司采取的立场,并享受更清晰的认识,甚至更多的收入结果。

即使没有点击福布斯链接,这几乎是不可能不知道为什么耐克提供的事业定位一个伟大的案例研究。该公司决定将工作与争议选手科林·卡佩尼克了头条,吸引了大量的赞誉和嘲笑从政治过道两旁。政治观点不谈,此举是一个计算的PR赌博,但也有品牌推出活动直接关系到社会议程的许多其他例子。其中:

优诺

2017年,酸奶制造商优诺推出“妈妈在”运动,专注于什么品牌认定为普遍真理:“母亲的第一条规则,有人总是判断”作为作家尼克吉利兰把它放在一个eConsultancy件“优诺决定进军一个共同的公开辩论:准妈妈的羞辱。这涉及到给如何做一个好父母和那些不遵守它谁的羞辱母亲经常说教,或光顾信息“。虽然养育的决定可能不会像偏光作为其Kaepernick站的问题,优诺的竞选仍然引起了轰动,并从竞争对手区分开来的品牌。吉利兰列举了谷歌分析,这表明在品牌的兴趣增加了从运动而产生1461个百分点。

躲闪

据YouTube的说明道奇的“勇气已经在里面”商业,它“是一个授权消息,提醒女性,他们有什么需要打破陈规,实现自己的目标。”此役是表示在道奇站在周围的性别平等辩论的一种微妙的方式。或者,如公司贡献者杰西卡·斯蒂尔曼把它,“道奇表示韧性和女人是艰难的赫克也就是了,你就知道了。”

迪克体育用品

In response to widespread gun violence, Dick’s Sporting Goods announced in 2018 that it was banning the sale of assault-style rifles and raising the minimum age to purchase to 21. The move was a bold statement that risked alienating a core segment of the company’s customers.

这和其他原因的定位例子最难解决的问题:企业如何才能确保他们的活动不回火和谁支持的事业在手多于那些谁不同意的客户?

总之,数据。正如杰里·戴维斯,管理学和社会学的密歇根大学教授,告诉沃克斯的NADRA Nittle“公司现在有关于他们的客户更好的实时情报。他们知道谁买耐克的人是否更可能是亲或反Kaepernick和这种营销可能的反应。”

因此,它的关键,任何组织寻求结盟与社会问题的第一个投资于客户分析策略。随着事业的定位变得越来越流行,埃森哲最近的调查发现,消费者的62%的人希望品牌静置约,他们是充满激情的问题,希望这是分析投资的面积越来越大。